ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….. 3
Глава I. Теоретические предпосылки исследования категории
побудительности в рекламном тексте……………………………………. 16
§1.1. Лингвистический ракурс изучения рекламного текста………….. 18
§1.2. Побудительность как характерный признак рекламного текста... 30
§1.3. Категория побудительности в тексте рекламы и современные
подходы к ее исследованию………………………………………………….. 39
Выводы по первой главе…………………………………………………… 61
Глава II. Лингвистическая характеристика рекламного текста……... 63
§2.1. Структурно-композиционные особенности рекламного текста... 63
§2.2. Критерии классификации рекламного текста……………………. 80
§2.3. Функционально-стилевые особенности рекламного текста…….. 90
Выводы по второй главе…………………………………………………… 100
Глава III. Вербальные средства выражения категории
побудительности в рекламном тексте……………………………………. 103
§3.1. Фонетические средства категории побудительности в
рекламном тексте…………………………………………………………….
109
§3.2. Лексические средства категории побудительности в рекламном
тексте………………………………………………………………………….
115
§3.3. Морфолого-синтаксические средства категории
побудительности в рекламном тексте……………………………………….. 126
Выводы по третьей главе…………………………………………………... 137
Глава IV. Прагматико-стилистические свойства вербальных средств
выражения категории побудительности в рекламном тексте............... 140
§4.1. Роль прагматики в рекламном тексте.............................................. 143
§4.2. Прагматика побудительных предложений в рекламном тексте... 157
Выводы по четвертой главе……………………………………………….. 173
Глава V. Лингвокультурологические свойства вербальных средств
выражения категории побудительности в рекламном тексте............... 176
§5.1. Основы лингвокультурологического анализа категории
побудительности в рекламном тексте......................................................... 177
§5.2. Национально-культурная специфика средств выражения
категории побудительности в рекламном тексте........................................ 188
Выводы по пятой главе…………………………………………………….. 196
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………… 198
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………… 203
