КИРИШ................................................................................................................... 3
I БОБ. РЕКЛАМА ХИЗМАТЛАРИ САМАРАДОРЛИГИНИ
ОШИРИШНИНГ НАЗАРИЙ-МЕТОДОЛОГИК АСОСЛАРИ ................. 12
1.1. Реклама хизматлари самарадорлигини оширишнинг ижтимоийиқтисодий аҳамияти ва назарий ёндашувлар ..................................................... 12
1.2. Реклама хизматларининг асосий тавсифи ва функциялари....................... 30
1.3. Реклама фаолиятининг ахборот таъминоти ва кўрсаткичлар тизими ...... 48
I боб бўйича хулоса ............................................................................................... 63
II БОБ. ЎЗБЕКИСТОНДА ЗАМОНАВИЙ РЕКЛАМА ХИЗМАТЛАРИ
КЎРСАТИШ ҲОЛАТИ ВА УНИНГ САМАРАДОРЛИГИНИ
БАҲОЛАШ ........................................................................................................... 65
2.1. Ҳудудий реклама фаолияти ривожланишининг таҳлили .......................... 65
2.2. Реклама кампанияларини режалаштиришнинг асосий босқичлари ......... 80
2.3. Рекламада инновацион фаолиятни бошқариш самарадорлигини
баҳолаш................................................................................................................. 101
II боб бўйича хулоса............................................................................................ 115
III БОБ. ИННОВАЦИОН РЕКЛАМА ХИЗМАТЛАРИ
САМАРАДОРЛИГИНИ ОШИРИШНИНГ ТАШКИЛИЙ-ИҚТИСОДИЙ
МЕХАНИЗМИНИ ТАКОМИЛЛАШТИРИШ............................................. 117
3.1. Инновацион реклама хизматлари ривожланишининг ташкилийиқтисодий шакллари ва усулларини такомиллаштириш ................................ 117
3.2. Реклама хизматлари самарадорлигини оширишнинг ташкилий-иқтисодий
механизми............................................................................................................. 128
3.3. Реклама хизматлари ривожланиши ва самарадорлигини оширишнинг
концептал асослари ............................................................................................. 141
III боб бўйича хулоса .......................................................................................... 151
ХУЛОСА ............................................................................................................. 153
ФОЙДАЛАНИЛГАН АДАБИЁТЛАР РЎЙХАТИ...................................... 156
ИЛОВАЛАР........................................................................................................ 173
